La Région Guadeloupe part à vau-l’eau
Cliquer ici pour écrire à l'auteur : KamL’environnement, la préservation des ressources naturelles, rares, et donc précieuses sont au coeur de la communication des hommes et partis politiques. D’ Obama à Sarkozy, tout doit être repeint en vert, couleur du dollar. Vive le greenwashing et la croissance verte, nouveaux crédos de l’éco-capitalisme. On ne reprochera pas à la Région Guadeloupe d’essayer par des subventions ou des crédits d’impôt de contribuer à la réduction de notre empreinte écologique et aux maux que nous infligeons à notre planète. Mais à l’heure où tout est communication et propagande, quelle image de nous l’une des deux collectivités majeures nous renvoie-t-elle ? Décolonisons l’imaginaire.
Economiser l’eau : voilà une noble cause incontestable. Récupérer l’eau de pluie pour laver sa bagnole, c’est déjà moins écologiquement sexy. Une des escroqueries du développement durable est de nous faire croire que nous pourrons tout continuer comme avant avec des changements mineurs ou peu conséquents. Mais nous savons l’importance accordée à la voiture dans nos sociétés. Aussi certains argueront que cette mesure permettra une réduction ne serait-ce que minime au saloptaj consistant à nettoyer sa caisse aux abords d’une rivière. Mais que montre l’affiche de la Région ? Un jeune père de famille guadeloupéen nous présente sa compagne et sa fille frottant avec grand soin le véhicule familial pour l’une, un jouet pour l’autre. Ou plutôt le véhicule du monsieur qui précise bien qu’il s’agit de » [sa] voiture « .
N’en doutons pas, certain(e)s, doté(e)s d’une audace couillue n’hésiteront pas à voir là une image progressiste. En effet, traditionnellement, l’automobile et tout ce qui tourne autour est un domaine quasi-réservé aux hommes. L’entrée des femmes dans cette sphère masculine ne serait-elle pas un signe de parité ? Et bien faîtes travailler votre imagination, virez la voiture, gardez le seau, l’homme dans la même pose, et changez tuyau et éponges par balais … En fait, dans de nombreux imaginaires les tâches ménagères et domestiques sont déjà à la charge des femmes. Voilà donc un nouveau domaine de compétences pour les techniciennes et ingénieures de surface ! Et que nous montre la petite qui s’applique avec grand soin ? Elle s’entraine pour plus tard à effectuer les gestes qu’une bonne épouse doit accomplir. Une autre question titillera l’observateur averti, la gamine qu’on imagine plutôt en âge de faire du vélo ou des rollers rentre-t-elle dans le jouet qui par sa taille et son intérêt ne semble pas être adapté à son âge ? C’est sûrement la voiturette de son petit frère qu’elle savonne amoureusement !
Comment une telle image peut-elle être présentée aux Guadeloupéens au moment où les pros de la com’ se sont immiscés dans les domaines public et privé ? Cette affiche est très certainement le fruit pourri du travail de publicitaires. Des gens touchent donc de l’argent pour un rendu visuel pareil. Pour renvoyer une image rétrograde de la moitié de l’humanité. Même s’il s’agit d’une commande au privé, rien n’a choqué dans cette campagne les grosses huiles de la Région ? Enfin l’entreprise automobile dont la marque et le logo n’apparaissent pas mais dont on reconnaît facilement les traits a-t-elle contribué financièrement à l’opération ?
Au moins, diront les plus optimistes, cette propagande régionale ne présente pas la femme comme un objet sexuel. On vend bien sous nos latitudes des voitures et des pneus en exhibant à leurs côtés de splendides demoiselles dans des poses parfois lascives. Souhaitons qu’à l’avenir, Conseil Régional, Conseil Général et entreprises guadeloupéennes réflechiront davantage aux dommages collatéraux de leur communication.
4 Commentaires
Noug on juin 22nd, 2009
Trop puissant le bleu de konba du boug dans SA récupération de l’eau ! Est-ce qu’on peut dire de quelqu’un qu’il vwatifol ?
Bè Mao: Chalis ka mèt sa o ? | Fwiyapin on juin 23rd, 2009
[...] ? Dans son hebdomadaire truffé de publi-reportage, de deux pleines pages pour la Région (dont une qui nous a fait grincer des dents), d’annonces légales et de propagande commerciale, Pierre-Édouard Picord et son [...]
lola on juin 22nd, 2009
Belle analyse, c’est assez rigolo; espérons que ce n’est pas si intentionnel. ne soyons pas trop parano même si nous gardons lucidité comme vous.